所谓表现体广告,指运用文章特别是文学的表现手段来撰写广告文稿的广告体式。 从中外广告史上看,广告写作主要借鉴了叙事文学的设悬表现手法和叙述、描写表现手法,诗歌中的起兴手法,论说文的议论手法,喜剧的幽默手法,一般文章的说明手法,从而形成了设悬体广告、叙述体广告、描写体广告、起兴体广告、论说体...
起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。 起兴原是诗歌创作的一种表现手法,即先言他物以引起所咏之辞,如《文选·饮马长城窟行》:“青青河畔草,绵绵思远道。”又如《焦仲卿妻》的开头:“孔雀东南飞,五里一徘徊。十三能织素,十四学裁衣。”等。作为起兴体广告,就是要先表达其他事物,然...