电视广告的表现形式有哪些_电视广告文稿表现形式的故事型
【wenmi.jxxyjl.com--广告启事】
以说故事的形式传递商品信息或劳务信息,它有人物,有人物的对话,有简单的情节,有动作和细节描写,如美国的一则“磺胺”电视广告文稿:
杜邦化学宝库电视广告
(镜头渐显)
1.中长距离拍摄:一扇坚固的橡木大门,摄影机移近后,大门自行开启,相机把我们的视线 引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。
(音乐减弱)
解说员:这是个了不起的屋子,简称“标本室”-位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这 里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明,终有一天还将启 用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)
(镜头移向一个药瓶上的标签,上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)
解说员:(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)
2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通 过电话向自己的秘书作指示。
解说员:这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生:(对着话筒谈话)好了,谢谢你,鲍伯(挂上电话,转向自己的秘书)。
噢,刚才说到哪了?
秘书:(一面照读刚才听写下的笔记)
德拉瓦·威明敦·杜邦公司:
亲爱的先生们,我们用点亚氨基苯磺胺,对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……
(招头看看郎格医生)
您刚才就说到这儿,郎格医生。
(镜头移近郎格医生)
郎格医生:好了,我们有证明表明:这种药对于治疗人体的这种疾病,可能也有价值。你们 手头有这种药吗?
3.实验室助理员正在翻阅档案。
(溶入)
解说员:在杜邦公司里,人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……
(实验室助理员抽出卡片之后,笑了)
(音乐:稍微扬起后又减弱了)
解说员:(继续)这种药品最初是研究用作染料的,后来发现别的染料更好……
4.插入:固定的拍摄药品架,一只手从架子上拿起了磺胺药瓶,离开了背景。
解说员:自那时起,这种药品还没有派过其他用场,一直贮存到今天才拿给了朗格医生。
(音乐开始又减弱)
5.近距离拍摄郎格医生,还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停 止观察图表,若有所思地拿起了一只空罐。
解说员:对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜,杜 邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……
6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。
实验室助理员:对不起,标本室里边一克药也没有了。
负责人:可是郎格医生还要一磅的药,所以咱们得替他想想办法。
实验室助理员:(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了……
负责人:是的……可这是救人性命的大事啊。咱们还是满足他的安排吧,怎样?
(音乐戏剧性地奏起)
(缓慢溶入)
7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。
郎格医生:(激动地)效果简直是惊人的!它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面 简直是创造了奇迹。
(把图表交给了另一位医生)
(那个医生也望着图表点了点头)。
(音乐奏起又减弱)
解说员:这一新发现的奇妙药品,能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。
(溶入)
8.标本室内,摄影机固定拍摄架上的一只药瓶,瓶里装的是磺胺。
解说员:如今你知道这种药品的简称。
(抹掉后再现瓶上的标签)
9.只有两个字,就是“磺胺”。
解说员:磺胺!
(音乐起伏)
10.从磺胺”这个字开始,摄影机从药瓶摄离,并向后撤出屋子。
解说员:磺胺的制造业终于由医药公司接收。然而,这件事再次表明了杜邦公司保护其研究 成果这一决策的长远威力。
(标本室的门慢慢关闭)
解说员:(继续)因为,谁能说今天封存起来的东西,明天不会发生不可预料的功效呢?
11.椭圆形的杜邦公司标记。
解说员:通过化学,为创造美好的生活而产生美好的东西。(音乐达到高潮)
上则广告,可以说是集中式故事型,即故事情节集中,并一次播映。还有一种故事型电视广 告,即把广告编成系列故事,分若干阶段播映完,以达到长期吸引消费者的目的。
如1990年,麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意,由其纽约分部制作完成了一套广 告片。这套广告片,是为宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡,它便是一套别 具风格的广告系列故事片。
这个咖啡广告的主角是一对青年男女,由两位专业演员扮演。
电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡,二人因此相识。
第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。
在下一个广告片中,他俩出现在女士的家里,边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此 片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释,这个动作是求吻的 示意。如此浪漫,接下去又将如何:
直到1992年9月17日第5个新的广告片,才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时,突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。
观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说,只 要观众对这个故事感兴趣,“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。
-
淄博销售助理招聘|销售助理招聘启事详细阅读
销售助理就是帮助及协助销售主管去完成该部门的各个销售计划和销售指标或者处理与销售相关的工作事务的工作人员。下面,小编为大家整理了《销售助理招聘启事》三篇,欢迎大家来阅读。 销售助理招聘启事【一】 销售助理招聘启事 招聘岗位:销售助理 岗位职责: 1、负责公司销售合同等文件资料的管理、归...
-
【招聘启事格式及范文】关于招聘启事范文三则详细阅读
招聘启事是用人单位向社会公开招聘工作人员时使用的一种应用文书。是相关企业招揽社会人才的一种方式。以下是由小编为大家精心地准备了《招聘启事三则》,欢迎大家来阅读,内容仅供参考噢!希望能够对各位小伙伴们有所帮助!!! 招聘启事三则【一】 招聘启事 职位描述 网络 在线客服(8000-120x...
-
[2019年寻人启事]2019娄底寻人启事详细阅读
20xx娄底寻人启事怎么写呢,下面是为大家整理的几篇20xx娄底寻人启事文章,欢迎阅读。 20xx娄底寻人启事一 姓名 :朱艳阳 、女 :年龄35岁 ;身份证:432522790408070 20xx年12月15曰 、下午2点30、从湖南省娄底市双峰县三塘铺三星村离家出走: 她以前有个精...
-
房地产招聘启事例文_关于招聘启事例文详细阅读
招聘怎么写更能吸引广大人才?来,让我们来看看小编为大家整理的三篇《招聘启事三篇》,欢迎大家来阅读,内容仅供参考噢!希望能够对各位小伙伴们有所帮助!!! 招聘启事三篇【一】 诚聘: 现因公司发展需要,现向社会征求驻地人事主管一职。 职位信息岗位职责: 1、负责郴州经销商菲玛专卖店团队(门...
-
寻物启事标准范文格式|寻物启事的范文格式详细阅读
当我们不慎遗失了重要的物品时,该怎么办呢?下面是由小编为大家整理的“寻物启事的范文”欢迎阅读,仅供参考,希望对你有所帮助。 篇一:寻物启事的范文 本人不慎于20xx年x月x日上午x时左右,在x公园遗失公文包一只,内有身份证、驾驶证、工作证等重要证件。望好心人拾到后拨打...
-
found作文英语作文失物招领|作文失物招领启事详细阅读
有时候难免会掉东西,失物招领正好就可以帮助我们寻回自己的东西。那么失物招领启事怎么写才能叫别人容易帮你找回呢? 以下是小编整理的作文失物招领启事范文,希望对你有帮助! 作文失物招领启事一 十二月十晚上九点许至深夜十=点, 我厂汽车司机×××同志用解放牌汽车...
-
2020打工诗歌征稿_2019打工诗歌征稿启事详细阅读
20xx打工诗歌征稿启事有哪些呢,下面小编给大家整理了几篇20xx打工诗歌征稿启事文章,欢迎大家阅读。 20xx打工诗歌征稿启事一 一、目的意义 20xx年5月31日,民间诗报《打工诗人》在广东省惠州市发起、创办,标志“打工诗歌”发韧。“打工诗歌&rdq...
-
服务员招聘启事范文模板|服务员招聘启事范文详细阅读
招聘启事,是用人单位面向社会公开招聘有关人员时使用的一种应用类文书。可你知道关于招聘服务员的启事要怎么撰写吗?下面就不妨和小编一起来了解下服务员招聘启事范文,希望对各位有帮助! 服务员招聘启事范文篇1 工作方式:全职 要求:女;年龄20~30岁,身高165cm以上,五官端正,身体健康,1年...
-
【招聘启事模板范文】启事模板范文详细阅读
启事的内容是需要让公众知道或者希望大家协助办理的事情,公开性和单一性是其显著特点。下面是小编为大家整理的启事模板范文,欢迎参考!启事模板范文篇一 《名家书画精品展》 紧急启事 因另有任务安排,8月24 日停展一天,凡购买9 4日人场券的观众,可于25日至29日闻前来参观。希见谅。启事模板范...
-
【作文征稿启事怎么写】作文征稿启事详细阅读
作文征稿启事怎么写呢,下面小编就给大家介绍了几种方法,希望能帮到大家! 作文征稿启事一 20xx《创意作文》,有你更精彩!为了贯彻素质教育和新课程改革精神,切实培养中小学生的语文创新能力,提高学生的写作水平,《创意作文》编辑部特面向山东省各地中小学征集优秀的学生作文稿件并结集出版。《创意作文...