江南风婚礼场景效果图_“江南风”新古典婚礼暨婚俗文化展示活动方案

【wenmi.jxxyjl.com--企划文案】

　　京杭大运河，是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程，大运河与长城同是中华民族文化身份的象征，是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的、流动的重要人类遗产。她又是一条生活的河，人们在她身边居住、繁衍、劳作……

　　几千年的人类文明史也是一部人类繁衍史，婚姻正是这一文明发展的重要标志。在煌煌五千年的文化长河中，运河沿岸的婚俗文化如同一幅幅浓墨重彩的风情画卷，呈现出经济富庶、人文厚重的江南韵致。运河申遗，这是一份不得不发掘的民俗文化遗产。

　　下城区位于京杭大运河的门户，又处于主城区核心商圈。南宋时期，这里是重要的水运码头——由此上岸经御街（中山路）直抵皇宫。南宋八景之一的“北关夜市”便是当时繁华热闹的一个缩影。

　　由xx日报集团、下城区妇联、下城区团委、万松书缘发起并组织“‘江南风’新古典婚礼暨运河婚俗文化展示”活动，旨在发掘运河历史文化，“复活”传统婚俗礼仪，整合婚庆产业链，打造标志性活动展示平台，促进下城区旅游观光业发展。

　　活动背景

　　婚庆市场潜力巨大

　　来自国家民政部门的权威统计数据表明：婚庆，这个古老的行业，随着中国城市化、现代化进程，正焕发出新的蓬勃生机，从而成为最具发展前景和潜力的行业。我国结婚人数以每年6%的速度增长。婚庆市场消费总额达18000亿元，对第一、第二产业的间接拉动约1亿元，整个结婚产业对gdp的总体贡献率高达13.36%。幸福产业呈现不断上升的发展趋势。

　　城市文化承续的神圣使命

　　因为有“许仙和白娘子”的美丽传说；因为有“梁山伯与祝英台同窗共读”的爱情故事；因为有戴望舒《雨巷》隽永凄美的爱情诗……，便有了“爱情之都”的别称。

　　爱情是永恒的主题。歌颂美好的爱情，不仅是文学家的使命，也是城市建设者、生活者的使命。传承中华传统文化、续写爱情之歌，承载中华民族在现代城市文明背景下，追求和谐美好爱情生活的共同愿望。

　　兼具江南水乡与都市风光

　　运河（下城段）经过几年的整治，运河沿岸自然环境优美，绿树掩映、水天一色，楼宇错落，交相辉映，已成为都市旅游的一个亮点。它具有江南水乡和都市风光相融合的特征，其深厚的历史文化底蕴与“江南风”新古典婚礼所展现的现代与传统相融合的文化氛围极其合拍。

　　活动意义

　　提升文创环境氛围

　　下城区凭借区位优势，打造以“体育场路文化创意产业带”为龙头，串连创意街区、中国丝绸城、武林路女装街、文化广场的大构架大格局，从而成为我市文化创意产业的重要聚集区、展示区和“驱动器”。婚庆产业凭借巨大的市场潜力是创意思维最活跃最密集的行业。“江南风”新古典婚礼暨运河婚俗文化展示活动通过产品包装、仪式呈现、艺术演绎，集文化创意之大成，必将成为文化创意产业的一大亮点。

　　推进婚庆产业发展

　　“武林商圈”乃是商家必争之地，以中山北路为代表，集聚众多婚纱摄影、礼服定制、珠宝饰品及婚礼创意服务等婚庆产业，如丽致龙摄影、百合新娘、老合兴礼服、新紫竹花艺、万松书缘婚介、星星缘婚介、越王珠宝等。“江南风”新古典婚礼暨运河婚俗文化展示活动将整合相关产业，形成婚庆“一条龙”创意服务的商业模式，带动产业“链”式发展。

　　助力运河申遗活动

　　京杭大运河“申遗”活动正在如火如荼地开展，在整治运河、美化环境的基础上，添加婚俗文化的要素可为运河增加更丰富的人文内涵，也为运河“申遗”做出贡献。

　　活动概况

　　以运河为载体，植入“江南风”新古典婚礼文化元素，通过一系列创意场景演绎，集婚庆、旅游、休闲、文化于一体，打造一个宜文宜赏宜游宜娱的婚庆文化标志性活动。

　　“新古典主义”复兴传统婚庆文化

　　中国婚庆文化（中式婚礼）历史悠久、底蕴深厚。在城市国际化和多元文化的撞击下，我们希望以“新古典主义”的艺术思考，对中国传统婚庆文化进行现代演绎，整合婚庆产业链，打造一个富于江南特色而又时尚浪漫的中式婚礼文化产品——“江南风”新古典婚礼。

　　“江南风”新古典婚礼产品描述

　　“江南风”新古典婚礼将充分发掘中国传统婚俗文化，并融入现代时尚元素，对婚礼服饰、婚礼用品、婚礼摄影、婚庆礼仪、婚礼宴庆进行全方位的艺术再造，形成独具特色的婚庆产品和产业链。

　　婚礼服饰

　　摒弃一般的戏服效果，要求在日常生活中可以穿着。女性以中式旗袍或紧身上衣加套裙为主要造型；男性以汉服、唐装为主要造型。体现江南精致典雅和现代时尚的风格。123

　　婚礼用品

　　对喜贴、喜联等喜庆用品、银手镯、银饰件等吉祥用品、喜饼、喜糖等食品进行包装设计，注入时尚元素。

　　婚庆礼仪

　　演绎抬花轿、吹锁呐、挑女儿红酒、入洞房等“十里红妆”迎亲习俗。

　　婚礼宴会

　　以典型的江南风味菜肴和女儿红酒为特色，设计独特的菜谱和程式。

　　打造婚俗文化展示标志活动

　　“江南风”新古典婚礼，即可为新人提供全程婚庆产业链的服务，又可将产品的部分环节固化成旅游项目，让旅游者进行体验。

　　在古色古香的运河畔，定期举办大型中国婚礼文化艺术秀活动。它将被打造成“江南风”新古典婚礼文化的一个标志性活动。

　　活动主题

　　千古风流 大运河上彩船迎新娘

　　太平盛世 西子湖畔婚礼大排场

　　活动看点

　　本次活动具备三大看点：

　　开运河婚仪风气之先——首次在运河举办大型婚俗文化秀；

　　传统婚礼时尚演绎——中式婚礼植入现代艺术元素；

　　外国友人体验传统文化——将邀请外国友人参与运河婚礼。

　　活动内容

　　一、场景：

　　在文化广场搭建户外场地舞台，背景采用大红布幔，中间挂喜、两边配龙凤、灯笼串点缀。

　　摆上香案条桌，府第牌匾、供果物品、铺大红地毯。

　　二、迎亲前的祈福仪式：

　　婚礼当天早晨7：58时，在主礼台上锣鼓音乐响起，吉祥富贵的狮子舞动起来，渲染着喜庆吉祥的氛围。

　　8：08时，8门礼炮开始鸣炮19响（寓意：幸福天长地久），仪式正式开始。

　　掌礼开道人上场，有请府第老爷、夫人为列祖列宗上香、敬言、行叩拜大礼。

　　由引领人带新贵人（新郎官）金盆洗手、上香、敬言（恭喜家族添丁添口、香火不断、为祖宗争光。），仪式约为20分钟。

　　三、迎亲仪式：

　　礼毕后掌礼人口彩，有请贺喜主要领导上台，宣布队伍出发迎亲。掌礼人三声大锣响起，打锣开道、起轿迎亲。鞭炮、锣鼓、音乐响起，狮子舞动起来，迎亲队伍浩浩荡荡赶往娘家迎亲。

　　为了使中式婚礼更加红火、张扬、喜庆、热闹，所有角色参演人员在行进间融入表演，新贵人坐在黄包车上向路人游客拱手祝福，抛洒喜糖福果，掌礼人的口彩，冰人的神态，乐队的锣鼓喧天等，处处展现着民俗婚礼的独特魅力与特色。

　　迎亲队伍赶往途中所遇到的牌坊即桥梁时，都将有出彩的表演。如；过桥习俗(拿桥)新人要给轿头红包。过牌坊习俗，一路顺通。

　　迎亲队伍快赶到娘家时，通知娘家放鞭炮，双方媒婆对火交接（寓意：明媒正娶）

　　媒人吆喝：“新人新婚要迎亲呀，亲人看了笑吟吟呀。过门接亲喽“

　　到娘家门口，新贵人手搭在掌礼人的胳膊上，由掌礼人引领见新玉人（即：新娘）。在由喜娘端甜汤，新郎，新娘吃甜汤（寓意：新婚生活 甜甜蜜蜜）

　　新人吃完甜汤，见岳父岳母大人，主礼喜人主持新郎改口喊爸喊妈，向爸妈敬茶。

　　岳父岳母给喜人赐赏，喜人口彩吉祥话谢赏。

　　喜人主持新娘感恩仪式。

　　新娘与父母道别 母亲赠女儿吉祥物（苹果。如意 寓意；平平安安，吉祥如意），父亲将一碗米，一碗水泼出（寓意；嫁出去的女，泼出去的水）

　　新郎背上新娘出门，众人跟随到女方渡口上船；

　　喜人吆喝：“吉时到，启航”

　　锣鼓唢呐鞭炮齐鸣 所有的喜船 浩浩荡荡赶往婆家（运河渡口）

　　漕舫船在运河航行。

　　众人下船，喜人口彩新娘上轿，赶往主礼台进行拜堂仪式。

　　到了台前，主礼开道人口彩：“花轿到堂前，亲朋立二边。才子配佳人，鼓乐迎新人”。

　　先由狮子表演，新贵人挑彩头。由狮子叼彩头。（彩头里包着三片生菱，6个红包，2包香烟，散糖）。

　　新娘出轿前新贵人給落轿红包，主礼开道人口彩：“一撒麸子，二撒料，三撒玉人出了轿。”新贵人踢轿门。新玉人下轿。辅毡人辅袋，寓意：传宗接代。跨火盆，马鞍。

　　跨火盆，主礼开道人口彩：“红红火火过百岁，开开心心一万年”。跨马鞍口彩：“步步保平安啦”。

　　新人向门神三鞠躬，主礼开道人口彩：“一鞠躬祝大运河水滚滚长流。二鞠躬祝新人幸福平安，亲朋好友财源滚滚。三鞠躬祝各方游客财源滚滚。”新人上台。

　　新人上舞台拜堂

　　除了新人上舞台，也请父母上台，新人行三拜大礼，三箭定乾坤，挑盖头等。

　　主礼人射箭口彩：一箭射天，天赐良缘新人喜临门啦；二箭射地，地久天长百年好合啦；三箭先对天，在对地，天地合一白头偕老啦。

　　主礼人挑盖头口彩：一看嘴，樱桃小口笑最美；二看鼻，小巧玲珑万人迷；三看眼，情意绵绵闪一闪；四看眉，春风杨柳笑看谁；五看美娇娘，夫妻恩爱比水长。

　　主礼人与财神一起赞美新人。123

　　众人在喜庆的氛围中分享新人的吉祥物及女儿红酒。

　　财神与开道人引领队伍巡游，打道回府。

　　活动地点

　　文化广场

　　活动时间

　　XX年10月

　　活动流程

　　一、征集新人10对（7——9月）；

　　二、整合产业为新人开展定制服务（9月）；

　　三、举行运河集体婚礼（10月）。

　　组织机构

　　主办单位  xx日报集团

　　下城区妇联

　　协办单位  运河集团

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