寻物启事 本人不慎于元月二十五日乘七路公共汽车时,将部队复员证、驾驶证、复员介绍信遗失。有 拾到者请与××厂机修车间联系,必有重谢。电话:启事人:×年×月×日...
幽默机智法,用富于机智的幽默的语言,吸引芸芸众生的注意力,使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意,完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。 例如: 先进牌汽车是法国总统的坐骑,有“法国第一夫人”的戏称,如果你买先进牌汽车,即可携法国第一夫人同行。 ——先进牌汽车广告 节食减肥,何必...
就是请一个演员直视镜头(即特写镜头),真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必治牙膏”电视广告: 清晨,一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来,一面走一面向观众诉说着:“我的牙,全托蓝天六必治的福了,一点毛病没有。牙好,嘿,胃口就好,身体怪棒,吃饭嘛嘛香,您瞅准了,蓝天六必治!”...
广播广告利用电波传播信息,以声音诉诸听众,因此,广播广告要注意扬长避短,充分发挥声音的优势。 广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外,广播广告词的写作,至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息,因此,广告词首先就要让听众听得清楚、明白,易于理...
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿: 男(甲):(叹息)唉! 男(乙):唔? 男(甲):(叹息)唉—! 男(乙):怎么啦…… 男(甲):我心情不好呀!农历新年快到了,照理我应该开心的。可是,我总觉得不舒服,好 象有什么不对。...
如同文学作品一样,广告文稿永远是一次性的,不能和别人重复,也不能和自己重复。现在的广告铺天盖地,无奇不有,你的广告能否吸引人们,激发人们的兴趣,最主要的就是看你有没有不同凡响的独到之处。从这角度看,创新性也是广告成功的关键。 广告文稿的创新性,关键在广告的创意。广告创意是广告主题的创造性思...
谈到战略战术,人们常常爱讲以退为进的道理:如果拳头一个劲儿往前冲,打击力很快就会消减;如果拳头先收回来,等积蓄了力量再行出击,效果就会好得多。 作为广告,亦可采用上述战术:暴露商品的一些缺憾,以坦诚的态度赢得消费者的信任,这种信任,给公司的形象和商品声誉带来的潜在效应,却是十分巨大的。 如下...
描写法,用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色,达到绘声绘色的效果,使消费者产生如睹其物、如嗅其气、如尝其味之感觉。 例如: 滴滴香浓,意犹未尽。 ——麦氏咖啡广告 晶晶亮、透心凉。 ——雪碧汽水广告 上述两则广告将产品的嗅觉(香浓)、视觉(晶亮)、口感(意犹未尽、透心凉)准确...
广告口号的目的,在于通过反复宣传,使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短,并且容易记忆。 广告口号要做到易记,最佳的办法就是要注意节奏与韵律,念起来非常顺口。 如下几例: 腾云驾雾,乐在其中。 ——美国其乐牌鞋广告口号 可耐,送您一分爱。 ——可耐冰箱广...
市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。 (一)观察法 观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所,借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式,身临其境地进行观察记录,从而获得重要的市场信息资料。 观察法的优点是可以客观地收集资...
所谓广告环境分析,就是仔细考察广告所处的环境,分析企业所面临的市场机遇,评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况,并比较出自身的优势和劣势。 广告所处的复杂环境,从宏观上看,包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。 经济环境,主要是考察宏观经济状况;人口环境,...
现场广告除了能运用于电视广告外,也能运用于广播广告中,在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告,费用便宜,效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说:“今天上午,十点三十分,居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。...
黄帝是我们中华民族的人文始祖,位于陕西省黄陵县的黄帝陵是中华儿女景仰的圣地。公祭黄帝陵是中华民族传统的祭祀大典,已延续两千余年。为了进一步弘扬中华民族优秀历史文化,振奋民族精神,激励爱国热情,满足海内外炎黄子孙表达崇敬始祖、爱我中华,告慰列祖列宗的崇高感情的需要,搞好一年一度的公祭黄帝陵典礼和整...
开业启事要写在大红纸上。标题要突出醒目,书法要大方优美。开业启事各项内容要具体明白,但又文笔精炼。篇幅不宜长。...
广告策划是对整个广告活动的全面策划,因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。...
有一些电视剧、电视、小说,其情节故事、人物形象家喻户晓,甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题,电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托,可以引发人们的兴趣和关注。 如“消纤酶”的电视广告:孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”,然后捉住一条蛇,将其毒液挤入药葫芦。太上老君...
广告,伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步 而繁荣发展。 我国先秦时代,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时代,招牌广告的应用已比 较普遍;随着印刷术的发明和利用,北宋时期出现了商业印刷广告,到元明清时期,这种广 告更为流行。 世界上许多...
会议地点:山东胶川宾馆 时间:19xx年×月×日—×日会议期间主要展示商品 1.PVC低发泡板机组 2.PVC蕊部发泡管机组 3.PVC螺旋管机组 4.PVC钢丝增强管机组 5.塑料破碎机 精达塑机主要产品 挤出机类 Φ30~Φ120单螺杆及...
广告用散文推出商品的牌号,使人产生初步印象,又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感,巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告: 舒尔美席梦思广告 人的一生有三分之一的时间是在床上度过的,俗语说,日一半,夜一半。舒适美观的“舒尔美”席梦思,可以使您在这三分之一时间解除疲劳,得到享受,进入甜蜜的梦...
“意”对于广告文稿是十分重要的,它在一则文稿中处于决定性的支配地位,起着主导作用。明代王夫之就曾形象地说过:“意犹帅也,无帅之兵,谓之乌合。”这就是说文意在文稿中发挥着统帅的职能。 首先,“意”统帅着材料。在写广告文稿的时候,有许多材料可以使用,那么,取哪些材料,舍哪些材料,依据什么标准呢...