广告创意既不同于广告策划,又不同于广告制作,它是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此,广告创意应具备以下几个特征: 一新颖独特 广告创意要以新颖独特为生命,摹仿他人的意境...
启事是机关团体、企事业单位,公民个人有事情需要向公众说明,或者请求有关单位、广大群众帮助时所写的一种说明事项的实用文件。 这种文体,有的具有广告性质,可代替广告用,但广告不能全代替启事用。比如“寻人启事”,不能写成“寻人广告”,“征婚启事”不能写成“征婚广告”等。启事可张贴、登报、广播、在...
这类诗体广告是利用民歌的语言形式,内容朴实清新,想象丰富,生动活泼,如叙家常,如道家珍,具有浓厚的生活气息;语言通俗明了,朗朗上口,好唱易记,既浅显而有富有情趣。如萍乡市森林苗圃《树苗》广告:女:樟树全身都是宝,经济价值实在高;四旁绿化最适宜,美化环境少不了。赶快去买樟树苗。男:我到什么地方去买...
广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句,所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。 广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征,都为表达广告创意服务,而且在 内容和形式结构上都很相似,但两者的区别也显而易见。从目的上看,广告标题旨在诱导消 费者阅读正文,是广告正文的有机组成部...
一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来,另一方面,必须符合商品的个性,必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号,很难给消费者留下什么印象。 突出个性有很多作法,其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品...
设计问卷各类题型及问法,也是一门学问,不能随意设计,否则便会影响调查的效果。因此,在设计调查问卷时应避免下述问题: (一)避免肯定性语句 在设计问卷时,不能事先肯定被调查者有某种商品,例如: 您用的自动刮胡刀架是什么品牌? 您家里的电脑是兼容机或品牌机? 您爱喝什么品牌的汽水? 正确...
第一部分标题。包括招生单位、时间、性质等项内容。例如《××大学19xx年招生简章》。 第二部分正文。由前言和简章事项两部分内容组成。前言多写招生目的、学校性质、招收人数。事项的条款可根据具体情况而定。一般包括培养目标、招生专业、名额、学制;报考条件、办法;考试科目、办法,录取原则,毕业生待...
迎心术广告,即迎合消费者各种心理的广告体式。 消费者有各种各样的心理,如果广告能针对这些心理而写,便能收到事半功倍的效果。 人们的心理有多少种,便有多少种的迎心体广告。下面介绍几种常见的迎心体广告。一、迎合消费者追求美的心理 “爱美之心,人人皆有”,尤其是女性。如果广告迎合了这...
某小家电销售情况调查表 一、您的职业:1 工人2 干部3 教研人员4 个体经营者5 “三资”企业职员6 文体工作者7 军人8 其他二、您的家庭(或个人)月人均收入(包括各种收入):1 300元以下2 300元—500元3 500元—700元4 700元以上三、您目前拥有的小家电产品及其品牌是:...
人民日报社新闻培训中心自1984年举办新闻函授以来,已培训学员近十万人。这些同志经过 学习,提高了业务素质,增强了实际工作能力,写稿见报率大为提高,不少人成了中央新闻 单位或全国行业报刊的编辑、记者,不少人走上了新闻单位或宣传部门的领导岗位。人民日 报新闻函授有以下特点:有一套切合实际、质量较高...
在撰写电视广告文稿时,应掌握电视剧本的特殊要求,主要有以下两点。 (一)鲜明地体现视觉形象。 电视虽称为视听艺术,但主要还是视觉艺术,它是通过许多连续不断的画面来描写生活的,它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象,画面上所表现的内容,都是能给观众以直观的可见的视象,这就决定了电视广告文...
为了贯彻落实江泽民总书记关于台湾问题重要讲话精神,加强海峡两岸文化交流,弘扬中华 文化,促进校园文学活动,培育诗坛新人,在台湾著名诗人文晓村的支持下,郑州大学文化 与传播学院与郑州大学报在举办四届“文晓村新诗创作奖”征诗活动的基础上,继续举办第 五届征诗活动。一、奖励办法:此次评奖活动,共设一等...
一、书信体广告的构成 以书信的形式发布商品或劳务信息的广告体式,称为书信体广告。 按照一般的书信规范,书信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分。 第一部分,是对收信人的称呼。称呼要顶格写在第一行,表示对收信人的尊敬。称呼后面加上冒号(:),表示后面有话要告诉收信人。...
广告文稿从不同的角度分有不同的分类。主要有以下五种: 从内容上看,广告文稿可分为企业广告、商品广告、文化广告、社会广告等。企业广告又可包括工厂公司广告、金融保险广告、商店广告、酒楼宾馆广告、航空旅游广告 。 商品广告包括得更多,有饮料食品广告、烟酒广告、药品营养液广告、化妆品广告、家...
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注意以下几个问题:1 广告媒介的收费高与低;2 广告媒介的影响层和影响力;3 广告媒介的发布时机和...
一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成: (一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。 (二)调查内容本身 是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分。 (三)调查问卷说明 其内容主要包括填表目的和要求,被调查者注意事项,交...
招 领 启 事 本社于×月×日上午拾得皮包一个,内有手表一个,人民币几百元,望失主前来认领。 旅社 19xx年×月×日...
寻求加工点启事 寻求手套加工点 我公司是省属全民国营单位,为完成外贸任务,寻求手套加工点,免费供设备、包供原料、包教技术、协助办厂、包回收产品。 该ZCS——五型机,属当今最先进的一次成型手套机,手工操作不用电,男女老少皆可生产。3-5天学会,日产90-210双。回收标准以学员...
任何一项活动都离不开策划,广告也是这样,广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确,所以广告要确保理想的广告效果,就必须首先做好广告策划。...
兆峰 陶瓷集团诚聘 合资企业高级管理及技术人才 兆峰陶瓷集团为香港上市公司,市值五十亿 港币。应国内合资企业的用人需求,经国家人事部门全国人才流动中心同意,特委托兆峰陶 瓷技术工程有限公司在全国范围内代表集团在各瓷业产区兴建的合资企业聘请总经理、资深 会计师、总工程师、总工艺师、电气...