用体育实况转播的形式,由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告: “各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们:现在我们在沈阳市人民体育场,向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况,现在比赛已进行到了关键时刻,好球!辽莹队18号断球,带球突...
××市场研究中心 热水器意见征询表NO: 太太,我是××大学学生(提示证件), 我们利用课余时间进行实习,想要打扰您几分钟的时间,请教您一些关于热水器的意见,这是我们赠送给的一点小礼物(送礼物)。 1 请问您家有没有热水器? (1)— ①有 ②没有(径问第10题) 2 请问您家的...
寻物启事一般包括以下几项内容。(一)标题寻物启事的标题可以有两种构成格式:第一,由文种名称和缘由构成。如“寻物启事”。第二,由文种名和具体丢失物名构成。如“寻书启事”、“寻自行车启事”。(二)正文寻物启事的正文一般由以下几项内容构成:其一,写明丢失物的名称、外观、规格、数量、品牌等,同时要写明丢...
美国广告大师大卫·奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,都写不出好的文案来”。丹·海金司:《广告写作艺术》,中国友谊出版公司1995年5月版,第82页。可见, 广告的内容比表现方法更为重要,广告内容的真实性是广告的基石和生...
所谓TPO广告,就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧,有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来,巧妙地安排同一品牌的广告,根据接收对象的时间、场所的不同,分门别类,连续播映,在形成比较强大的广告攻势的同时,又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨...
在谈到艺术时,黑格尔说:“真正的创造者是想象”;别林斯基说,一个人无论多么聪明,如果没有想象,永远当不了作家。广告也是一门艺术,它的创造同样离不开想象和联想,尤其是创意,离开想象和联想,广告创意寸步难行。 想象,是指由记忆表象加工、改造成的一个新的没有直接感知过的事物的新形象。想象并不是表...
广告策划是广告经营单位受广告主的委托,为实现广告促销目标,对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。 广告策划一般有两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是系统性的,即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 广告策...
寻物启事 遗失鹦鹉一只,其物征是: 你只要对它说一声 “亲爱的姑娘”,它就会立刻回答:“干 什么?你这老色鬼!”...
本公司专营塑料包装袋多年,规模产值稳居全国同行前列,前景广阔,正值高速发展阶段, 诚邀管理精英加盟,公司将提供优厚的薪金待遇,也可由应聘者提出薪金要求商议。经省人 才交流中心批准,现诚聘以下职位:一、生产现场经理:男,45岁以下,口才特好,作风刻苦务实,分析判断力极强,有现场管 理数千员工的实力...
富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出,能给人以丰富的联想,耐人寻味。如: 好像送给你一个果树园。 ——日本一果酒广告口号 甜而又酸的酸奶有初恋的味道。 ——日本一酸奶广告 上述广告口号都是以新奇巧妙而胜人一筹,其意味也是悠长的。...
在商品销售中,会遇到许多难题,找出这些难题,才能有的放矢,有针对性的来创意。有针对性的创意,往往容易成功。下面以具体的例子来说明:例一 美国詹森公司(S·C·Johnson)是制造地的板蜡和打光蜡的最大厂家,他们带了一种打光蜡到广告公司来要求制作广告。这种蜡有胜过其竞争者的明显优点,即它不...
××大山产业(集团)公司所属水泥厂,地处××省东部地区,拥有两座回转窑,年产水泥熟料10万吨,水泥20万吨,本地区拥有品位丰富的石灰石矿及煤矿;运输方便,场内有铁路专用线。本厂欲扩大生产规模急需生产经营合作伙伴,欢迎国内外客商联系洽谈。 ××省大山产业(集团)公司招商处 地址:大连经...
国内的代表主张 国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设...
广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三大类:直接标题,间接标题,复合标题。(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利益。如:中意冰箱,人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水,比普通快三倍——美国煤气...
招聘启事的写作格式一般来分,可以有三项内容。(一)标题招聘启事可以简单地由事由和文种名称构成。如“招聘启事”或“招工启事”,有的写作“ 招贤榜”。较为复杂的招工启事还可以加上招聘的具体内容。如“招聘抄字员”、“招聘科技人员启事 ”,还有的招聘启事在标题中写明招聘的单位名称。如“××服装厂招聘启事...
(一)吸引注意力 据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。这就说明,广告标题,最能引...
一个广告的传播,准确地说,就是要解决向谁传播、传播什么、怎样传播三个问题。前两个问题都是属于广告的定位问题。所以,定位是广告的核心,广告的灵魂。 陈培爱先生认为广告定位主要是给产品定位和给消费者定位。 (一)给产品定位 如果广告从内容上考虑产品定位问题,一般可从产品的产地、原料、加工...
对偶成联法,运用汉语的传统特点,以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感,这是我国广告钟爱的一种方法。 例如: 五月黄梅天三星白兰地 ——三星牌白兰地广告 这是40年代上海某报刊出的广告,全联对仗工整、和谐,其对仗之妙令人称奇。今天的对偶 大 多不太严整,比如淮北口子酒广...
即用名人爱用某种商品的镜头,或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传,利用“名人效应”,以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告: 人们问起我的肉鸡时,总是提出两个问题。第一个问题是: “帕都,你的肉鸡怎么会...
叙述法,不加任何修饰,客观地陈述商品特点或企业宗旨,朴实庄重、落落大方、简洁明了,常常也会得到读者的信赖。 例如: 当太阳升起的时候,我们的爱天长地久 ——太阳神口服液广告 难言之隐,一洗了之。 ——洁尔阴洗液广告 例1阐述了太阳神集团,将“太阳神”作为一种保健饮品,奉献给人们的拳拳...