一、概述 厦门感光材料有限公司,是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公司致力改革,以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。 公司生产的...
广播广告主要作用于人的听觉,如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已,听众这个耳朵进,那个耳朵出,很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面,产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”,那么,广播广告便是“有声的画”。 在日本第八届民间电台大会上,日本寿司饭店的“...
招生广告由标题、正文、落款三部分组成。(一)标题招生广告的标题写法多种多样,常见的有下列几种:第一,直接以文种名作为标题。如“招生广告”或“招生启事”。第二,由招生单位和文种名共同构成。如“农业学校招生广告”。第三,由招生类别和文种名共同组成。如“招考演员启事”。第四,由招生单位、招生类别和文种...
我们写文章强调“意为先”,写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意,没有创意就没有生命力。 创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样,电视广告文稿也最忌人云亦云,落入俗套。创作者要有独特的构思,以新鲜取胜。如法国一则宣传“Pioneer”钢琴电视广告片,就具有一定的新意: 一位黑人...
广播小品广告以对话为主要表现方式,听众的直观感全仗声音来产生,所以写作时,人物不宜多,对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告: (开抽屉寻找东西的声音) 父:怎么搞的,我的旅行剪呢?园园,园园! 女:爸爸,你找什么呀? 父:爸爸的矛牌旅行剪呢? 女:旅行剪,咳,...
口号本来是一种战时鼓动性语言,唤起民众参加或支援战争,后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用,可以给人以强烈的印象,使人铭记于心,从而成为鼓动民众行动的力量。所以,用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。 广告口号的作用,就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持...
通过两种商品前后质量、性能或价格的对比,突出质量的优等或价格的实惠,从而取得消费者的信任。 例如: 从前每片刮10人,次后刮13人,如今可刮200人。 ——美国丽明顿刮胡刀片广告口号 一个鸡蛋可换两袋。 ——海鸥洗头膏广告口号 每天使用,20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。...
招生广告的内容务必实事求是,勿夸大其辞,一定要抱着对考生负责的态度。另外招生单 位必须是经有关机关批准的可以合法招生的学校或文艺团体。 招生广告对学员关注的具体问题诸如专业、收费标准、毕业待遇等要具体详尽列出。 招生广告的语言要简洁,篇幅不宜长。...
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间,用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿,实际是计划书,具体的实施,包括用什么镜头,镜头与镜头之间怎样组合,镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。 如下例电视广告文稿: 产品名称...
招商启事通常有标题、正文、落款三部分组成。(一)标题招商启事的标题有很多种,一般有以下几种形式:由文种名单独组成。如《招商启事》,《招商纳贤》。由文种和招商地区或单位名称共同构成。如《×集团招商广告》其它。有的招商启事直接用“寻求合作”、“诚寻合作”或“急寻合作伙伴”作为标题。 (二)正文...
1 表示产品性能的标题。 日立牌冰箱耗电最省凝冰最快 ——日立牌电冰箱广告 2 表示商品质量的标题。 三菱汽车路遥知马力 ——三菱汽车广告 3 表示商品特点的标题。 象母亲的手一样柔软 ——儿童鞋广告 4 表示商品用途的标题。 夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧 ——蝙蝠牌电风扇...
先提出生活中遇到的问题,然后解决问题,在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式,显示商品功能的科学性和可靠性,富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。 情爱·头皮屑·海飞丝 (一对男女青年合撑一把伞,亲昵地在雨中小林。) 男:第一次约会,碰到下雨,本来是很浪漫的,(懊丧地)...
招聘启事要遵循实事求是的原则,对所招聘的各项内容,均应如实写出,既不可夸大也不 缩小。 招聘启事的各项内容,可标项分条列出,使之醒目。也可用不同的字体列出以求区别。 招聘启事的语言要简炼得体、要庄重严肃又礼貌热情。...
广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告,等于什么也没有“告诉”。策划广告主题,就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么,要求他们做什么,从而达到广告的目的。如台湾“可口可乐”广告策划中的“广告主题”: 广告主题 “可口可乐”在台湾之宣传主题,应与世界各地一...
广告口号一方面具有相对的稳定性,一经形成,往往要适应很长一段时期,另一方面又有历史性和地域性,即又不是一成不变的,要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以,广告口号创作者在创作时,要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念,必须再创造出新的口号...
基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外,还有画面的详细描述。画面的详细描述,实际上是一种分镜头脚本,它把拍摄的内容、形式更具体化了。 如下例电视广告文稿: 广告名称:东方航空公司 广告客户:东方航空公司 广告长度:30秒 设计说明:...
广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略,广告时机策略等。 如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”,就是“百服宁”药品的促销策略,详见如下: 广告策略 (一)针对消费者方面—...
在各种人才招聘广告中,我们经常看到“专科以上学历”的要求,人们对此也习以为常,甚至有很多求职者都认为:在求职越来越难的今天,本科、硕士等这些“以上”学历的人去应聘这些“专科岗位”一定会提高求职“命中率”、会受到重用。而据记者采访发现,同样是“专科以上学历”在不同的用人单位前,却有不同的意思。...
广告对象,是指广告信息的传播对象,即信息接收者,广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要的问题。没有对象,就是无的放矢。但一个广告不可能打动所有的人,而应当找准具有共同消费需求的消费者群。 陈培爱先生认为,分析广告对象要从四个方面入手: 其一是社会职业...
前者是为听众着想,后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝,听众在收听广告时注意力往往并不集中,因此广播广告的广告词应尽量简短,多用短句,少用修饰语;简明扼要,突出重点,切忌冗长和面面俱到。同时,为便于口播,还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄,以求发音响亮,具有明快的节奏感,读起来琅琅上口。...