××中学是一所高起点、高标准、现代化、寄宿制、公立重点完全中学,是国际文凭组织成 员学校。××中学创建于1997年9月,座落于高新技术产业开发区。校园占地面积120余亩,现有32个 教学班,附属小学一所。目前,学校开办了初、高中六年一贯制英语、计算机和美术特长班 ,实施了国际文凭项目。学校聘请外...
国外的代表主张 美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容: (一)商品性格 每种商品都有其性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价商品? (二)历史 即本商品的历史,包括商品发展的原始材料,商品的价格历史,包装...
寻人启事务必准确地描述走失人的体貌特征、衣着装束,一般有照片的要附上照片。寻人启事要将联系的方式具体详细地列出来。寻人启事要做到语言精炼,篇幅短小精悍。...
一般来说,招聘启事上都会包含以下4部分: (1)单位名称、性质和基本情况;(2)招聘人才的专业与人数;(3)应聘资格与条件;(4)应聘方式与截止日期;(5)其它的相关信息。 应聘人往往就是要从这些信息中确定自己是否能够应聘。因此,你有必要研究这些信息: (1)注意招聘启事中的优先录...
寻物启事3月23日晚8∶00左右,在淮河路一轿的车上遗失一个公文包,内有金额为5万的存折一份 、派遣证一个及它物,有拾到者请与失主联系,失主愿重金酬谢。联系电话:13007628田先生916-8817张先生评析:这是一则公开登在报缝中的寻物启示。标题“寻物启示”以较大的黑体字显示。以加强明显 性...
为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例 听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗? 您想使自己的头发保持光泽柔软,富有弹性吗? 请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。…… 又如: “四面荷花三面柳,一城山色半城湖。 朋友,您到过风景秀丽...
招生广告大体可以适用于下列情况:面对学生的各种补习班、提高班、自学考试辅导班、考研辅导班的招生广告。面对社会的各种培训班广告。如:电脑培训班、烹饪班、家电维修班、汽车修理班、剪裁 班等的招生广告。业余文艺团体或一些私立学校的招生广告。国家正规院校各种统一招生的招生广告。...
设问法,以询问的句式提出问题,于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品,新的形象。 例如: 今天你喝了没有? ——乐百氏奶广告 中原之行哪里去?——郑州亚细亚 ——亚细亚商厦广告 这两则广告都向人们提出问题,在关爱之中,提醒的作用是显然的。...
把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息,用准确、鲜明、生动的文字概括出来,形成有吸引力的广告口号。其形式各异,灵活多样,或口号,或歌唱,或旁白,或字幕。 如: 万家乐,乐万家。 ——万家乐电器系统广告 拥有金鱼,拥有爱。 ——金鱼电器系列广告 病口不治,笑口何来?——华素片快治人...
招生启事是各类学校招收新生向社会公布有关招生、报考事宜的具有广告宣传作用的广告类应用文。有的也称作招生广告。招生启事大都张贴在公共场所,或在报纸、电台、电视台上刊登或播出。今天,招生启事几 乎已是家喻户晓的一种应用文体。招生启事的特性有:(一)宣传性 这里所说的招生启事是有商业目的的招生启事,...
广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等,还要时时放眼未来,研究上述问题的发展趋势,不失时机地打出广告,使自己的广告抢先灌入人们的头脑,立于不败之地。 许多人认为,已经到来的二十一世纪,广告业将在经营观念上有新的突破。主要有以下四点 :(一)广告宣传突出...
即借用动画片的原理来制作广告。 动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起,利用浪漫手法,表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品,然后发生赞美声;让汽车、自行车在空中飞翔,让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段,动画这种形式尤其在表现抽象...
电视广告文稿有许多表现形式,如,或以调查研究或科学论据的方式,证明某产品优于其它品牌;或将商品人格化;或为商品载歌载舞;或用文化名人推荐商品,或为商品创造出一种动人的意境和故事等。...
先设谜,然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 : (音乐混) 女:世界上什么东西最长又最短,最快又最慢,最能分割又是最广大的;最不受重视,又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭,它使一切伟大的东西生命不绝? 男:法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少...
诚实是人类所崇尚的美德之一,在商品交换中尤其要讲诚实。现在不诚实的广告泛滥,诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。 示诚术广告主要有以下几种方式 一、揭短示诚式 所谓诚实,就是不隐瞒事实真相、不弄虚做假。任何商品,不论多么好,都会有或大或小的不足之处。指出这些不足之处,反而比一味吹嘘质量...
把广告场景置身于人们的现实生活中,以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者,或改变人们对某些产品的态度。这类广告,贴进生活,令消费者感到亲切、自然、放松。 例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告: 镜头一:一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步,发出呻吟声:“哎唷、 哎唷……”。...
一般而言,问卷的题型有三种:问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下: (一)问答题 直接提出问题,问题本身并不揭示任何暗示的答案,让被调查者自由发表自己的看法。例如 : 1 ××牌电视机的质量和它在广告中所承诺的一致吗? 2 请问,你为什么要购买××牌空调? 3 你觉得我们企业...
承诺法,以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点,非质量过硬的产品就不能做到这一点,这也往往突出了商品和劳务的非同凡响,容易博得消费的好感。例如: 如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障,被迫抛锚,我们将赠送您1万美金。 ——奔驰牌汽车广告 谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来,便归...
市场调查,有的著作中称广告调查,为了避免和“广告效果调查”相混淆,我们不妨说直一些,就称为市场调查。 市场调查,就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料,从而了解市场发展变化的现状和趋势,为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据 。 市场调查具有系统性的特点,...
市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式,调查问卷设计得是否完善,直接影响到调查效果。...